Une seule diapositive illustrant comment les spécialistes conceptualisent leur pile de technologies marketing.
Ils ont un chevauchement dans les produits, mais souvent un «chevauchement rationalisé» qui utilise le bon outil pour le bon travail dans le bon contexte. Par exemple, Adobe Experience Manager, WordPress et les outils de contenu Web moyen peuvent être considérés comme redondants. Mais en pratique, il est assez commun - et en fait cela a beaucoup de sens - d'utiliser Adobe pour un site Web commercial, WordPress pour un blog et Medium comme un canal de marketing de contenu.
La réalité est que de nombreuses entreprises utilisent une combinaison de plates-formes de plusieurs fournisseurs majeurs. Par exemple, il n'est pas rare de voir Adobe, Oracle et Salesforce dans la même pile.
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